聯廣集團創意長張怡琪今天利用短短的時間介紹了10個招數：
- 轉置／組合
／假借／放大 ／改編
／
改變用法 ／消去法 ／排列組合 ／反轉 - 用IDEA連結產品跟人
product → IDEA → people - 用矩陣表來發想IDEA （我覺得這個對於我們新手練功很有幫助
- 找出跟IDEA相逢的路徑
早上? / 半夜? 、 獨自發想? / 團體發想會議? 、 環境?? - 一想到IDEA，馬上修改成廣告模式
- 篩選IDEA跟發想IDEA需要的功夫一樣多
- 日常觀察可以幫助發想IDEA
- 以環狀思考修正IDEA
主觀的Thinking
↗ ↘
客觀的Destruction ← 主/客觀的Shaping - 好的IDEA本身就有策略
- 熟知發想IDEA的方法，再把它統統忘掉
（真正內化才是真正有發想好IDEA的功力
演講中我們也看了幾則廣告實例，其中一則「黑猩猩&巧克力」的廣告，看完當下我還真的摸不著頭緒，為什麼巧克力能和黑猩猩結合，但經過張經理的解釋之後，漸漸能夠抓到其中的邏輯。相較於另一則日本日常清潔劑的廣告，我就認為無論在邏輯上、創意上，較能讓一般的消費者抓到業者想傳達的訊息。
廣告就是為了促銷商品，創意能抓住消費者的目光，但如果創意本身蓋過了商品，那這個創意還是好的創意嗎？或者，只是為了在廣告比賽中贏取大獎呢？在理想面與實務面的拿捏或許常常讓廣告創意業者頭疼呢！
雖然張經理說創意靠的是豐富的人生經驗，但我認為雖然我們還年輕，但靠著多聽多學多練習，誰又能說我們絕對想不出什麼了不起的BIG IDEA呢？
文末附上我覺得很好笑的日本芬達廣告：
而這則廣告的創意有抓到消費者的目光嗎? 還是創意本身蓋過了商品? 就我自己而言，我覺得它是成功的，因為至今我都還記得這是芬達汽水的廣告 XDDD （但其實我找不出產品和廣告創意連結的相關性在哪裡...orz
沒有留言:
張貼留言